Литературные премии снижают популярность книг
Исследования показывают, что награды, такие как Букер, провоцируют негативные отзывы от несогласных читателей.
В статье, которая будет опубликована в мартовском номере «Administrative Science Quarterly», учёные Аманда Шарки и Балаж Ковач сравнивают 38817 читательских отзывов на 32 пары книг на литературном ресурсе GoodReads.com. Одна книга в каждой паре выиграла награду (например, Букеровскую премию или Национальную книжную премию США), другая была в шорт-лист премии в том же году, но осталась без приза.
Исследователи обнаружили, что «получение престижного приза в литературном мире, кажется, идёт рука об руку с особенно резким сокращением рейтинга продаж».
Они приводят в пример писателя Джулиана Барнса, который выиграл Букеровскую премию в 2011 году за роман «Предчувствие окончания» – рецензия в «New York Times» описывала его как «тонкую и медитативную историю бренности, разочарования и сожаления». Продажи взлетели после объявления результатов, но затем «произошло нечто удивительное: читатели упрямо ставили книге низкие оценки, несмотря на то, что статус её возрос».
Шарки и Ковач связывают это явление с тем, что аудитория книги значительно увеличивается после выигрыша, так как «большая часть читателей обращается к этой книге не из-за личного интереса, а потому, что она отмечена наградой и её, наверное, стоит прочесть».
«Вопрос в том, что читатели предполагают, что книга является «хорошей», потому что она выиграла награду, но забывают, что «хорошесть» – это отчасти вопрос индивидуального вкуса. И вкус читателя может не совпадать со вкусом критиков и других членов комитетов, выбравших призёра» – говорит Шарки. «В результате, читатели, которые читают призовые книги, как правило будут разочарованы – не потому, что призовые книги плохи, и даже не потому, что они имеют более высокие ожидания от награждённой книги – но, скорее, потому, что многие читатели, которые считают своим долгом прочесть оценённую кем-то литературу, как правило, совсем иначе воспринимают действительность, чем авторы призоносных книг».
Евгений ВИХАРЕВ
